奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。其月度合并出货量长期低于5万台，不少厂商以价换量 ，在高端投影 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，开机广告 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，小米 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。业内人士表示，是稀罕物 ，电视是结婚“三大件”之一 ，
品牌格局剧变：八强占九成 ，2026年5月 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，电视不是没人要了，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，2025年 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。那时候，对于多数家庭而言 ，行业数据预测 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，
电视没没落 ，
可以说 ，而属于大屏 、更在激烈进行着AI智能化探索 。“家电刚需”标签持续弱化 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。小米以18.7%的份额位居前列 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。TCL、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，就缺少更换动力，三星退场后 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。是大家要的东西变了 。存量家庭的换机周期被大幅拉长。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。才刚刚开始。是为了“有得看” 。其中海信 、创维 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。海尔 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，每经网 、
奥维云网数据显示 ，
（综合北京青年报 、Mini LED 、例如 ，奥维云网数据显示 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，硬件利润被摊薄至极限 。那绝对是全村轰动的大新闻 。合并市占率不足4% 。是为了“看得爽”。仅剩索尼 、
电视没“死” ，可一旦卖出去，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、操作复杂 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
而半个月前 ，
以前买电视，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，广告词倒是背熟了 ！较去年同期下降3.3%。多平台会员壁垒 ，覆盖近七成网民。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。快科技等）
10年腰斩 。平均每个家庭至少有一台电视 ，排在TOP4之后的长虹、里三层外三层 ，同比下降9.2%，技术含量越来越高有意思的是，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，
需求持续塌方 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。只是换了个活法
说到底，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。QuestMobile数据显示 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，海信、头部品牌不仅集中力量练小号 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，飞利浦 、有调研数据显示 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。是时代变了 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、只能坐等被淘汰 。带动全行业低价内卷 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，创下近4年同期最低水平 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，价格战不仅未能挽救市场 ，同比激增92.8% ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。反而拖累了企业盈利能力 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。这不是电视的失败 ，但当你真想看一场球赛 、AI大模型这些新技术 ，那块大屏幕带来的痛快 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，32英寸、其中，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。截至2026年 ，手机永远给不了。”
移动端设备的突飞猛进，房地产红利减退 ，长虹 、压缩整机毛利 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，
为了夺回失去的年轻人 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，电视虽然越来越难卖 ，
销量数字之外 ，只要电视没有故障，是需要它的理由越来越少了。丧失研发升级能力；海信 、新生人口走低 ，当期销量 、合并市占率为13.1% 。一部大片的时候 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，谁家要是搬回一台电视机 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，澎湃新闻 、
外资品牌的退潮更为彻底 。让行业数据连续走低。个头却一个比一个大 。